もうすぐ世界のサッカーリーグの2018～2019シーズンが始まります。 日本のＪクラブを含め、現在ｅスポーツに参画するクラブは世界で150以上とされるが、そのなかには彼らが野蛮と判断したシューティングゲームを対象から排除するクラブもあれば、デンマークのFCコペンハーゲンの「Team North’s」ように、地元以外の地域でのブランディングのためにはそれも辞さないという哲学を持つチームもある。日本のスポーツシーンにおいては「地域密着」という言葉がよく用いられる。
しかし、私はこの「地域密着」という言葉には「嘘」が存在していると考えている。 その理由をもって、「Jクラブは”地域密着”という言葉を捨てなければならない」と主張する。 クラブをつくる理由として挙げられることも多い。 UMBRO移行後では間違いなく最高のデザイン、ユニフォームのシンプルさも相まって海外サッカーっぽさが一層増した。 それらが影響を与えていることは間違いないが、もっとも大きな要因は次の２つである。黒の縦縞の太さに対して「Jeep」のサイズ感が変わっている印象を与える。
PSGは、男子と女子でスポンサーが異なるが、それぞれ同じデザインのユニフォームであるにも関わらず、『視覚』として全く違う印象を与えていることがわかる。 ここに「罠」があるわけだが、少なくともこの２つを無視した場合『視覚』として「クール」にブランディングをすることは不可能になる。 むしろ、ユベントスの場合「Jeep」が持つ『視覚』的なイメージ（ロゴデザイン・プロダクト含め）が、ユニフォームの「クール」をさらに際立てる。
例えば「サンフレッチェ広島」の場合、スポンサー企業のロゴ表示を工夫するだけで、ユニフォームにおける『視覚』的なクールを追求することは十分可能である。 １つ目は、胸スポンサー企業のロゴが「ユニフォームの邪魔をしていない」ということである。 2位は、3チームずつのミズノとナイキ。 アウェイユニの配色は昨季の松本2ndユニ事件の余波を受けてか、白地が圧倒的多数を占めた（逆に白以外を採用しているケースは柏の濃紺、神戸の水色、FC東京の薄灰色のみ）。
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